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欧洲杯赞助商海信公布首轮战绩:海信U7全球热销

来源: 发布时间:2021-06-30 06:46

连日来,中国企业刷屏欧洲杯继续引发热议。小组赛闭幕,“中国队”战绩怎么?6月26日,官方资助商海信发布首轮成绩单:海信U7等欧洲杯冠军系列主推产品全球热销,欧洲杯对产品销售的带动效应开始闪现。海信U7电视在国内全途径销量同比增加近三成,在欧洲5大商场,海信U7及U8系列电视累计销售额同比增加205.4%。

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作为疫情后榜首个全球范围内康复的大型赛事,2020欧洲杯备受瞩目。依据欧足联数据,此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区,约18-20亿人次观看了竞赛,现场观看人数76万,主办城市球迷广场累计有42万球迷参加活动。估计整个路程观看人数相当于36-40期的超级碗观众、7个赛季的F1观众、3个赛季的英超观众。依据索福瑞CSM数据,到6月23日,央视国内赛事收视率到达12.97%,单场最高收视率1.17%,国内有3851万精准人群固定收视。近半个月来,海信品牌矩阵广告一再现身赛事围挡,加之比分弹窗上夺目的品牌Logo,在一次次直播和转播中,把海信品牌在全球带到了新的高度。

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本年的欧洲杯营销,海信初次将欧洲杯IP与海信全球商场营销活动深度绑定,以声量拉动销量,完成品销合一。伴随着欧洲杯现场强壮的品牌曝光及营销活动落地,海信冠军系列产品全球热销。在海外,海信U7及U8系列电视全球销售额同比增加143.1%,海信高端平门系列冰箱销售额同比增加208.5%。尤其是在欧洲杯中心五国商场,海信U7及U8系列累计销售额同比增加205.4%。

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在国内,欧洲杯对海信冠军系列产品销售的带动效应相同闪现。奥维云网第23-25周数据显现,海信U7系列全途径全体销量环比增加28.3%,同比增加26.3%;激光电视全途径销量环比增加42.7%,同比增加26%。在75+、85+尺度的高端线下商场,海信均居职业榜首。此外,海信新风空调线下销量同比增加137.5%,海信真空冰箱系列线下销量同比增加69%,容声冰箱冠军产品-WILL系列线下销量同比增加169%。

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资助欧洲杯等体育赛事,仅仅榜首步,经过营销活动落地将资助权益最大化才检测着品牌的实力。在这届初次由中国企业“包场”的欧洲杯赛场上,已具有三届尖端体育赛事营销经历的海信,在过硬的产品和技能支撑之下,交出了一份亮眼的成绩单。


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