联系我们

联系我们

行业新闻

您现在所在的位置:官网首页 > 行业新闻 >

短视频行业研究报告:内容生产、分发、消费,看各平台异同与空间(70页)

来源: 发布时间:2021-03-09 18:39

快手、抖音和凯发k8官方视频号是诞生于不一起期的产品,尽管 其共同点都是根据短视频这一内容形状,但三大渠道在各个关键环节存在巨大差异,且 “短视频渠道”自身并不能包含他们的悉数内核和未来。咱们本篇陈述根据前史复盘、 各渠道比照和逻辑整理,期望可以提出短视频职业的剖析结构、明晰展示不同渠道的差 异,并前瞻性预判职业未来改变。 删繁就简,短视频职业中心环节包含内容出产、内容分发和内容消费三大中心环节,其 背面代表的是创作者和内容生态、产品及分发逻辑,以及用户添加和交际互动,而商业 化无非是树立上述环节上的变现途径。咱们本篇陈述从产品为起点,因为产品自身是 最重要的,组织能力、运营等要素只能让产品更快地到达 topline,但产品之下的内容分 发逻辑、内容出产生态和用户添加逻辑不同,带来了终究外化为财政数字的商业化变现 差异。一起,产品背面反映的是各渠道底层价值观的不同。短视频开展历经十年, 两超多强逐步演变成鼎足之势之势。快手建立于 2011 年,前期 是一款做 GIF 动图的东西型产品,协助普通用户用手机拍照视频,表达自己的情感和乐 趣。

因为网络条件、终端硬件等约束,视频只能以动图的形状出现,但凭仗着 GIF 在微 博的传达完成 MAU 千万。2013 年 7 月,快手由东西型产品转型为短视频社区,添加内 容共享功用,一起确立了“普惠、公正”的底层价值观,产品凭仗着去中心化的社区内 容生态,用户活跃度持续添加,2015 年 1 月 DAU 超千万,2017 年 12 月 DAU 破亿。 抖音建立于 2016 年末,前身为 A.me,定位为音乐短视频,后更名为抖音。凭仗中心化 的分发机制和单列沉溺形式,建立仅两年后,抖音 2018 年 10 月 MAU 便打破 4 亿,两家短视频巨子开端加快争夺商场。 到 2020 年 9 月 30 日,快手 DAU 打破三亿,MAU 7.69 亿,而抖音 2020 年 8 月 DAU 现已打破 6 亿,比快手晚五年上线的抖音成为第一大短视频渠道。2020 年 1 月微信视频 号上线,依托微信的高 DAU 和交际分发方法,成为短视频职业新的竞争者。

短视频职业研究陈述:内容出产、分发、消费,看各渠道异同与空间
网站首页|行业新闻|公司新闻|员工风采|招聘信息|关于我们|联系我们|